臉書再改演算法 個人、影音優先

2016-06-03 23:27 聯合報 編譯林奕榮／綜合外電

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SocialFlow最新報告表示，媒體公司在臉書的貼文觸及人數，自1月來大減42%，顯示臉書可能已修改演算法，希望動態消息頁面優先顯示個人訊息和影音內容，且避免持續出現同一家新聞機構的文章。

SocialFlow指出，各媒體在臉書上發表的報導，5月的觸及人數平均為6.8萬，遠低於1月的11.7萬。然而，各發行機構的貼文數在同一段期間增加，顯示貼文的總觸及人數節節下滑。總觸及數1月時為420億，5月時降至370億。

SocialFlow執行長安德森表示，觸及數下滑代表臉書已改變演算法。他說：「臉書一直在調整演算法，以改變使用者體驗。去年第4季到今年1月，媒體公司的成績非常出色，然後臉書修改了演算法。」

安德森指出，臉書可能讓個人用戶的貼文優先顯示，鼓勵他們更常分享個人動態；許多報告指出，臉書擔心個人用戶愈來愈少在網路上分享活動或想法。此外，臉書可能修改演算法，避免動態消息頁面連續出現同一家新聞機構文章，且以影音內容優先。

安德森說：「這些演算法非常複雜，我不確定臉書的工程師了解相關的衝擊。」

由於愈來愈多人改在網路上閱讀新聞，各媒體公司均密切觀察臉書的演算法。演算法可決定動態消息顯示的內容，儘管只做了小幅調整，也將對各媒體公司網站的流量產生顯著衝擊。

社群媒體追蹤網站NewsWhip指出，媒體公司在臉書上的按讚、回應、分享等互動程度也有趨緩跡象。包括紐約時報、BuzzFeed在內的前十大英文媒體發行機構，4月的每月互動人數已從去年7月的2.87億降至1.62億。

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