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記者邱巧貞/台北報導

開架藥妝通路向來是精打細算小資女的最佳保養殿堂,在炎炎仲夏時分,美白、保濕類保養品的購買需求大增,而隨著景氣不明,開架消費者的年齡層也有逐漸拉高的趨勢。

即使再愛美的女性,面對景氣不佳,也會有消費稍微收手的時候,據業者觀察,開架消費者變得更精打細算,想撿便宜,多半會趁推出半價加購品及買一送一優惠時採購。不過,保溼品需求較無季節影響的問題,防曬及美白等則會著重在第2季及入秋的季節需求較高,各價位帶皆有成長。

開架保養 面膜最熱銷

屈臣氏表示,美白產品較不受季節甚至景氣影響,消費族群主要是20~30歲上班女性,而30歲以上女性消費者有較去年同期增加的趨勢;而開架美白產品的主要的銷售品項排名為面膜、化妝水、精華液、乳液,在金額購買上,大多數消費者能接受的價格為200~500元的消費區間。

屈臣氏據近2年的數據發現,夏季的保濕商品業績皆呈穩定成長,屈臣氏美容顧問表示,剛進入夏季時的季節轉換,女性皮膚在冷氣房中進進出出,容易造成肌膚缺水,所以在初夏季節轉換時,保濕品項都賣得相對好。而保濕商品中,銷售品項排名依序為面膜、化妝水、噴霧、乳液、凝膠。

降溫濕敷 化妝水正夯

為了對抗紫外線對肌膚的傷害,防曬與美白兩大課題成為夏季保養重點,康是美表示,從3月開始美白商品每月成長,一直到9月開始轉換為保濕、抗皺商品需求,其中又以5~7月是美白的銷售高峰。

康是美美容諮詢師提醒,許多人很容易忽略夏季保濕的重要性,上班族一整天在空調環境裡,幾個小時就會覺得肌膚緊繃、乾燥;此外,炎熱天氣更容易讓肌膚中的水分通過汗液排出體外,造成水分的大量流失,缺乏水分的肌膚不僅容易產生細紋,也會因肌膚乾燥而導致老化問題產生。針對炎熱氣候導致膚況問題百出,夏天更要做好肌膚補水工作,才能降低出油、黑色素沉澱、假性細紋等情況產生。看準夏季為化妝水需求高峰,康是美也引進多款獨家日本熱銷重量版化妝水,包括ALOVIVI系列薏仁保濕水、珍珠美容水,菊正宗日本酒化妝水、卸妝皇后潔膚液等。

深度美白 帶動醫美業績

有別於基礎保養的保濕類商品,美白屬於深度保養,為達到有效效果,許多消費者也會選擇所謂的開架頂級品牌或醫美品牌。康是美表示,醫美類商品今年以具特殊功能性的商品在開架中持續展現成長力道,美白保養品較去年同期成長20%;而今年屈臣氏醫美類銷售就較去年成長5%,平均來說,開架通路的頂級保養品價格帶約為900~1800元間,也可發現到只要是新品發表或是消費者活動有相對廣告曝光時,都可以相對帶動開架消費者的購買力。

圖片提供/DR.WU、OLAY、巴黎萊雅、雅漾、寵愛之名、卡尼爾、露得清、自白肌、屈臣氏


新聞來源:
YAHOO新聞
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